Archivo de la etiqueta: marketing

Éramos pocos… y llegaron los «clean wine»

Publicado el 17 septiembre, 2020 por Javier Escobar de la Torre

En una bebida como el vino que siempre ha estado en los hogares y tascas más humildes, así como en palacios y hoteles de lujo, es necesario posicionarse, diferenciarse y, cada vez más, comunicar de manera que llegue al cliente. … Seguir leyendo →

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Y los ricos también, por supuesto (I)

Publicado el 3 May, 2017 por Javier Escobar de la Torre

Se habla mucho del posicionamiento del vino en el mundo del lujo, de vinos premium, superpremium, exclusivos. Todo el mundo querría estar ahí. Con ese fin la jornada que anualmente organiza Diam en Logroño este año se focalizaba en “El … Seguir leyendo →

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Los pobres también tenemos derecho al marketing

Publicado el 21 marzo, 2017 por Javier Escobar de la Torre

Hablando con el Director de Marketing de una bodega, naturalmente, sobre las redes sociales salió un comentario sobre uno de sus vinos. Alguien, naturalmente anónimo, lo definía como “producto de marketing para pobres”. Ese anónimo “prescriptor” no tenía ni idea … Seguir leyendo →

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A las ferias se va trabajado

Publicado el 27 noviembre, 2014 por Javier Escobar de la Torre

Otro año más he tenido la suerte de colaborar con Pomona Keepers  en la sexta edición de la World Bulk Wine Exibition (WBWE), aunque hoy no se trata de hablar del éxito de la feria, sino del fracaso de algún … Seguir leyendo →

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Vender, vender y volver a vender

Publicado el 16 julio, 2014 por Javier Escobar de la Torre

Esto también se podría haber llamado “La importancia de la fidelización del cliente” o “Tropezando por enésima vez con la misma piedra” o cosas peores. Pero parafrasear al “sabio de Hortaleza” es más motivador. La semana pasada es El Correo … Seguir leyendo →

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¿Nos van a dar la lata?

Publicado el 14 febrero, 2014 por Javier Escobar de la Torre

Estos días está circulando el video de un programa belga a propósito del vino en lata, Winestar llaman al invento, de momento venden tres vinos de Languedoc rosado y Corbières para blanco y tinto; venden a  50€ el pack de … Seguir leyendo →

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De vuelta de Enofusión 2014

Publicado el 31 enero, 2014 por Javier Escobar de la Torre

Como lo prometido es deuda ¿o duda? Hay que contar algo de Enofusión 2014. En primer lugar es que ha vuelto por do solía. Al Palacio Municipal de Congresos de Madrid en mi opinión un lugar más amable y accesible … Seguir leyendo →

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Enofusión 2014: el vino de la mano de la gastronomía

Publicado el 22 enero, 2014 por Javier Escobar de la Torre

Qué rápido pasa un año, ya está aquí Enofusión 2014  y otra vez los mejores vinos, presentados de manera atractiva, se presentan  junto a los más grandes de la gastronomía en Madrid Fusión . Otra vez, de manera organizada y … Seguir leyendo →

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¿Prescriptores o críticos de vinos? (y II)

Publicado el 13 junio, 2013 por Javier Escobar de la Torre

Continuando con la “¿Quién hará mañana la reputación de mi vino? Prescriptores del futuro y nuevos medios de comunicación”, que la casa Diam  organizó en Logroño, que ya comencé a comentar la pasada semana, llegó el turno de la conjunción … Seguir leyendo →

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Foro de marketing del vino (II)

Publicado el 21 May, 2013 por Javier Escobar de la Torre

Siguiendo con los comentarios sobre el VIII Foro de Marketing del vino, si la semana pasada quedó claro que posicionamiento y balda o precio no son lo mismo, ya se ha dado un paso. El posicionamiento buscado para un producto, … Seguir leyendo →

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